出價(jià)：廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。

CPC (點(diǎn)擊價(jià)格)：網(wǎng)名的每次點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。

最低展現(xiàn)價(jià)格：為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)的最低出價(jià)。

最低展現(xiàn)價(jià)格≤點(diǎn)擊價(jià)格≤出價(jià)

最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)(質(zhì)量度的變換或商業(yè)價(jià)值的變化)出價(jià)可以設(shè)定低于最低展現(xiàn)價(jià)格，但此情況下該詞無(wú)法展現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格永遠(yuǎn)不可能高于出價(jià)。

Impressions （展現(xiàn)量）：被網(wǎng)民查看的次數(shù)。必須是翻看到這一頁(yè)了你的展現(xiàn)結(jié)果在這一頁(yè)或這一頁(yè)之前才計(jì)入展現(xiàn)結(jié)果。

展現(xiàn)量即推廣結(jié)果在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)客戶的覆蓋程度。

在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。展現(xiàn)量即您的推廣在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對(duì)潛在客戶的覆蓋程度。

Clicks （點(diǎn)擊量）：網(wǎng)民對(duì)他感興趣的搜索結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)擊

訪問(wèn)量：進(jìn)入我們的網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽

咨詢量：對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，有非常強(qiáng)烈的購(gòu)買意向的時(shí)候，企業(yè)和網(wǎng)民產(chǎn)生這樣一個(gè)很好的互動(dòng)，日常性數(shù)據(jù)搜集

UV：一段時(shí)間之內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)

PV：用戶每次打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1 次，用戶多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽來(lái)那個(gè)值累計(jì)

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)：訪客在一次訪問(wèn)中，平均打開(kāi)網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)。

跳出率：只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)了網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總的訪問(wèn)次數(shù)的百分比

轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)

轉(zhuǎn)化次數(shù)：獨(dú)立訪客完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)

轉(zhuǎn)化率：完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占總點(diǎn)擊次數(shù)的比率轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量

平均轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化次數(shù)

周月趨勢(shì)數(shù)據(jù)

訪問(wèn)深度比率=訪問(wèn)超過(guò)()頁(yè)的用戶/總的訪問(wèn)數(shù)訪問(wèn)時(shí)間()分鐘以上的用戶數(shù)/總的用戶數(shù)

ACP 平均點(diǎn)擊價(jià)格=點(diǎn)擊總費(fèi)用/點(diǎn)擊次數(shù)

平均每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)，即一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)您為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的推廣費(fèi)用。

計(jì)算公式：

平均點(diǎn)擊價(jià)格=消費(fèi)總額/點(diǎn)擊次數(shù)(四舍五入保留2位小數(shù))

投資回報(bào)率(ROI)=利潤(rùn)/消費(fèi)*100%

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)問(wèn)題百度統(tǒng)計(jì)解決

廣告網(wǎng)站吸引力不夠——抵達(dá)率

代碼部署存在問(wèn)題——智能跟蹤

訪客間斷性完成轉(zhuǎn)化——長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化

抵達(dá)率=訪問(wèn)次數(shù)/點(diǎn)擊量

抵達(dá)率低通常有三種原因：

1、創(chuàng)意與推廣頁(yè)面主題相關(guān)性不大。可通過(guò)修改相應(yīng)創(chuàng)意或跳轉(zhuǎn)鏈接URL，確保兩者一致。

2、推廣URL 速度打開(kāi)太慢。查看推廣URL 速度報(bào)告、網(wǎng)站速度診斷、頁(yè)頭訪問(wèn)次數(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)、分項(xiàng)解決

3、推廣頁(yè)面用戶體驗(yàn)欠佳

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素。

轉(zhuǎn)化：即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng)。若果您尚未開(kāi)通轉(zhuǎn)化跟蹤工具，請(qǐng)到工具列表中開(kāi)通轉(zhuǎn)化跟蹤工具。

循環(huán)報(bào)告：當(dāng)您所選的時(shí)間為“昨天”、“最近7 天”等可以循環(huán)的時(shí)間范圍時(shí)，您可以選擇“循環(huán)報(bào)告”，將報(bào)告按照一定循環(huán)頻率循環(huán)生成。生成后，您可以在“我的報(bào)告”中查看您所生成的循環(huán)報(bào)告。

推廣地域：設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)推廣結(jié)果，幫助從地理位置角度精準(zhǔn)定位。

廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞是客戶提交關(guān)鍵詞的同義近義詞、相關(guān)詞、變形詞、核心詞時(shí)就會(huì)展現(xiàn)客戶的推廣結(jié)果。

短語(yǔ)匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞(包括關(guān)鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。專有名詞保護(hù)和相關(guān)度保護(hù)。

精確匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，客戶的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完整包含客戶所提交的否定關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無(wú)法展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交的否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無(wú)法展現(xiàn)。

黃金組合：廣泛or 短語(yǔ)匹配+ 否定匹配+ 搜索詞報(bào)告

搜索詞報(bào)告

搜索詞報(bào)告是定制報(bào)告的一種類型，您可以查看網(wǎng)民通過(guò)哪些搜索詞訪問(wèn)了您的哪個(gè)推廣結(jié)果。

可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來(lái)為定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來(lái)過(guò)濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，從而優(yōu)化推廣效果。

目前，搜索詞報(bào)告可為您提供最近30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報(bào)告中不包含未能帶給您訪問(wèn)的搜索詞。