出價：廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價。

CPC (點擊價格)：網(wǎng)名的每次點擊訪問所支付的實際推廣費用。

最低展現(xiàn)價格：為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)的最低出價。

最低展現(xiàn)價格≤點擊價格≤出價

最低展現(xiàn)價格會有浮動(質(zhì)量度的變換或商業(yè)價值的變化)出價可以設(shè)定低于最低展現(xiàn)價格，但此情況下該詞無法展現(xiàn)點擊價格永遠(yuǎn)不可能高于出價。

Impressions （展現(xiàn)量）：被網(wǎng)民查看的次數(shù)。必須是翻看到這一頁了你的展現(xiàn)結(jié)果在這一頁或這一頁之前才計入展現(xiàn)結(jié)果。

展現(xiàn)量即推廣結(jié)果在一定時間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)客戶的覆蓋程度。

在網(wǎng)民搜索時，如果賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。展現(xiàn)量即您的推廣在一定時間、一定范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對潛在客戶的覆蓋程度。

Clicks （點擊量）：網(wǎng)民對他感興趣的搜索結(jié)果進(jìn)行點擊

訪問量：進(jìn)入我們的網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽

咨詢量：對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，有非常強(qiáng)烈的購買意向的時候，企業(yè)和網(wǎng)民產(chǎn)生這樣一個很好的互動，日常性數(shù)據(jù)搜集

UV：一段時間之內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)

PV：用戶每次打開一個網(wǎng)站頁面就被記錄1 次，用戶多次打開同一頁面，瀏覽來那個值累計

平均訪問時長：訪客在一次訪問中，平均打開網(wǎng)站的時長。

跳出率：只瀏覽了一個頁面便離開了網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比

轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)

轉(zhuǎn)化次數(shù)：獨立訪客完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)

轉(zhuǎn)化率：完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占總點擊次數(shù)的比率轉(zhuǎn)化次數(shù)/點擊量

平均轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化次數(shù)

周月趨勢數(shù)據(jù)

訪問深度比率=訪問超過()頁的用戶/總的訪問數(shù)訪問時間()分鐘以上的用戶數(shù)/總的用戶數(shù)

ACP 平均點擊價格=點擊總費用/點擊次數(shù)

平均每次點擊產(chǎn)生的消費，即一定時間、一定范圍內(nèi)您為網(wǎng)民的每次點擊訪問所支付的推廣費用。

計算公式：

平均點擊價格=消費總額/點擊次數(shù)(四舍五入保留2位小數(shù))

投資回報率(ROI)=利潤/消費*100%

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)問題百度統(tǒng)計解決

廣告網(wǎng)站吸引力不夠——抵達(dá)率

代碼部署存在問題——智能跟蹤

訪客間斷性完成轉(zhuǎn)化——長效轉(zhuǎn)化

抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點擊量

抵達(dá)率低通常有三種原因：

1、創(chuàng)意與推廣頁面主題相關(guān)性不大。可通過修改相應(yīng)創(chuàng)意或跳轉(zhuǎn)鏈接URL，確保兩者一致。

2、推廣URL 速度打開太慢。查看推廣URL 速度報告、網(wǎng)站速度診斷、頁頭訪問次數(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)、分項解決

3、推廣頁面用戶體驗欠佳

點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素。

轉(zhuǎn)化：即指潛在客戶完成一次您期望的行動。若果您尚未開通轉(zhuǎn)化跟蹤工具，請到工具列表中開通轉(zhuǎn)化跟蹤工具。

循環(huán)報告：當(dāng)您所選的時間為“昨天”、“最近7 天”等可以循環(huán)的時間范圍時，您可以選擇“循環(huán)報告”，將報告按照一定循環(huán)頻率循環(huán)生成。生成后，您可以在“我的報告”中查看您所生成的循環(huán)報告。

推廣地域：設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時，才會出現(xiàn)推廣結(jié)果，幫助從地理位置角度精準(zhǔn)定位。

廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞是客戶提交關(guān)鍵詞的同義近義詞、相關(guān)詞、變形詞、核心詞時就會展現(xiàn)客戶的推廣結(jié)果。

短語匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞(包括關(guān)鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。專有名詞保護(hù)和相關(guān)度保護(hù)。

精確匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交關(guān)鍵詞完全一致時，客戶的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會。

否定關(guān)鍵詞：如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完整包含客戶所提交的否定關(guān)鍵詞時，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無法展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與客戶所提交的否定關(guān)鍵詞完全一致時，客戶的推廣結(jié)果不被觸發(fā)，無法展現(xiàn)。

黃金組合：廣泛or 短語匹配+ 否定匹配+ 搜索詞報告

搜索詞報告

搜索詞報告是定制報告的一種類型，您可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了您的哪個推廣結(jié)果。

可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來為定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊，從而優(yōu)化推廣效果。

目前，搜索詞報告可為您提供最近30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報告中不包含未能帶給您訪問的搜索詞。