微信咨詢
    咨詢電話:4008-517-208 手機:138-1875-0604
    營銷型網站建設 網站優化 seo優化 網絡營銷 就選百橙網
    我們的優勢: 優化團隊核心成員10年SEO經驗 5000+新聞媒體資源,1500家企業合作 企業保證,正規流程,正規合作 承諾24小時快速解決問題
    傳統的網絡媒體是怎么銷售Banner廣告的
    發表日期:2024-09-05 16:58:40 游覽次數: 16209

    Banner廣告(從目前來看以及不僅僅局限于過去的圖片,還包括更多的形式,比如Flash、視頻等,這里統一用Banner來代替,以區別于類似Google Adword),被大規模的成為商業模式應該是從Yahoo開始的,眼球成為了新經濟的代表,也成就了Yahoo!這個互聯網神話。在美國,直到目前位置,Banner廣告還是非常重要的網絡經濟模式,以CPM(千次展現成本)的方式銷售廣告是美國常見的Banner廣告銷售模式。

    但是,這個東西搬到中國來就不行了,我這里不過多訴說不行的原因,簡單的說,是因為:

    1、中國廣告主對廣告展現的信任感,遠沒有西方人這樣成熟,你說展現了就展現了?不行,我要看到才可以。所以CPM不靠蒲
    2、龐大的產業鏈,CPM這種模式不夠“靈活”,不能滿足各個環節的財務需求。^_^業內人士會非常清楚。
    那么,在中國目前的主流門戶,以及各個大型網站,在銷售Banner廣告方面,就產生了一種非常奇怪的銷售模式:刊例銷售。

    怎么解釋呢?有這樣幾個主要的內容:

    1、發布商(Publisher,這里特指媒體所有者),每年會指定數次廣告刊例價格。通常是2次,上下半年各一次。
    2、每一個廣告位,都會有一個刊例價格,比如新浪網首頁通欄 720*90,一天 200,000元一天。等等不一而足。
    3、通常廣告位會分為A類,以及B類。A類是所謂的優質位置,比如首頁通欄,主要頻道頁面通欄,巨幅廣告等,就是曝光眼球比較好的地方。B類則反之,相對就是位置比較差的,比如頁尾的通欄廣告位。
    4、銷售的合同通常是 購買A。然后贈送B,具體怎么樣呢?我舉一個例子:IBM公司跟新浪網簽訂一個廣告合同,代理IBM公司的XX廣告公司說,這一次我的廣告預算是3,000,000,那么XX廣告公司可以拿到什么呢?可以拿到的是:3,000,000元的A類廣告位,比如上面說的首頁通欄。假如一天是200,000,那么可以投放4天。但是通常,在這個刊例價格上面,會有一個標準的折扣,通常是6折吧。這樣,XX廣告公司用3,000,000就可以買到首頁通欄為:3,000,000÷200,000×10÷6=25天。
    5、這樣就可以了嗎?不是的,另外還會再贈送 總預算(比如上面的3,000,000)的N倍的B類廣告位刊例。這個N通常是是在3~6之間。
    6、好了,讓人感到奇怪的東西來了,通常我們認為A類的廣告位從質量上來看,應該超過B類的,那么同樣的1000次展現,應該是A類廣告位大于B類才合理。但是客官,你看我們上面的銷售中,從來沒有出現過cpm。只有刊例,這樣就會出現一種情況,B類的廣告位的刊例會非常高,高了好啊,高了就可以用更少的資源來滿足上面的N倍的贈送。一種特殊但是又常見的情況是,A類的廣告位,按照刊例以及對應每天的pV。計算下來,eCPM可能是10元,而B類的eCPM可能會到20元。^_^
    看的人是不是糊涂了?我想是的。不是業內人是,還真不懂。

    我的感覺是,為了滿足中國廣告主的特別的需要,以及整個銷售渠道的需求,我們又創造了一種特別的,“簡單”“合理”的計費模式,除了業內人士永遠都不能理解的計費模式。這就是中國現在網絡廣告媒體Banner銷售的主流模式。


    免責聲明:本站部分資源圖片及文字信息來自網絡,如侵犯到您的權益,請及時通知我們:Email: 68409478@qq.com
    新聞分類

    為您推薦相關資訊 MORE

    為您推薦相關建站案例

    關于我們

    網站建設公司,SEO優化,網絡品牌塑造,我們以專業的技術實力,打造各行業品牌網站。公司的服務宗旨是:"用誠心做好服務,用實力做好質量"!

    聯系我們

    • 地址: 上海市松衛北路295號陸國時代大廈911室
    • 電話: 138-1875-0604
    • QQ咨詢: 68409478
    掃描二維碼 關注我們官方微信 解決SEO建站問題
    咨詢電話

    4008-517-208

    周一至周六9:00-18:00

    地區分站

    (c) 2017-2018 百橙網 站 滬ICP備15052651號-2

    主站蜘蛛池模板: 波多野结衣黑丝| 4hu四虎最新免费地址| 真实的国产乱xxxx在线| 国农村精品国产自线拍| 久久久久夜夜夜精品国产| 欧美日韩精品久久久久| 又粗又硬又大又爽免费视频播放| 99在线精品免费视频| 无码国模国产在线观看免费| 人人公开免费超级碰碰碰视频| 福利网站在线播放| 日本tvvivodes人妖| 亚洲成Aⅴ人片久青草影院| 露暴的楠楠健身房单车| 国产视频第二页| 久久亚洲精品国产精品黑人| 男男同志chinese中年壮汉| 国产精品va一区二区三区| 中文字幕在线视频免费| 正能量www正能量免费网站| 国产成人亚洲综合一区| 一本大道久久东京热无码AV| 日韩欧美在线播放视频| 免费在线成人网| 狠狠色香婷婷久久亚洲精品| 恋恋视频2mm极品写真| 亚洲国产成人久久一区二区三区| 调教15小男生gay脱裤子| 国产精品国产高清国产av| a级毛片高清免费视频就| 日韩精品无码人成视频手机| 亚洲欧美精品中文字幕| 精品一区二区三区免费毛片 | 成人精品一区二区三区中文字幕| 久久精品国产网红主播| 男人下面进女人下面视频免费| 国产成人精品免费视频大全五级| 《调教办公室》在线观看| 最近中文字幕免费高清mv| 免费在线成人网| 美女福利视频一区二区|