對于很多百度競價員來說，都會覺得百度競價推廣是一個很復雜的事情，需要根據不同人群撰寫不同創(chuàng)意，并從一大堆數據中找出病種，有針對性地制定優(yōu)化方案……

但所謂至繁歸于至簡。競價推廣最終不過是一個控制流量的過程。即：流量要或不要，多或少的過程。

那如何歸于至簡?

賬戶結構是我們控制流量的工具，也是所有優(yōu)化操作的根基。一個合理的賬戶結構可以幫助我們更好地控制流量，達到至簡的目的。

1. 更有效地控制消費

通常情況下，不同產品或地區(qū)的轉化情況是不同的。而一個清晰的賬戶結構可幫助我們更好地去控制每個產品或地區(qū)的消費。

2. 更簡單地分析數據

一個清晰的賬戶結構，后期所下載的數據也是清晰，使我們的數據分析工作達到事半功倍的效果。

3. 更高效地優(yōu)化賬戶

一個清晰的賬戶結構，可使我們對目前狀態(tài)一目了然，使我們的思路更清晰，有助于我們迅速找到優(yōu)化方向，使優(yōu)化工作高效。

那如何劃分賬戶結構?通常我們可根據以下五個維度進行劃分：

01 訪客需求維度

競價推廣不過是根據流量需求讓流量轉化的一個過程。而不同流量會有不同的需求，那我們便可根據關鍵詞購買階段的維度進行劃分賬戶結構，并根據不同詞性區(qū)分出價等。

02 產品維度

通常每個產品的利潤、價值和種類等都會有所不同，對于多產品來說，我們不妨根據產品維度進行搭建賬戶結構，以此來控制每個產品的消費和成本。

03 地區(qū)維度

地區(qū)是在競價推廣中很重要的一個維度。有時，不同地區(qū)的轉化效果也會相差很大。

那我們便可通過重點和非重點來劃分地區(qū)，以此來更好地控制流量。

04 設備維度

簡單來說，便是PC和移動端。由于產品的不同，在設備轉化上也會相差甚遠。

比如傳統企業(yè)可能PC端轉化較好，移動端很低，那我們便可根據設備此維度進行賬戶結構搭建。

05 時段維度

此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據產品不同時段的轉化效果進行劃分。

看完上述賬戶劃分維度后，也許會有小伙伴對此提出疑問：我是多產品、多地區(qū)，我應該根據哪個維度進行劃分?

問的很好，而這也是整篇文章的重點：我應該如何根據維度進行搭建賬戶?

通常賬戶可根據預算的不同，分為大賬戶、中賬戶、小賬戶三類。那小編便以這三類為例，來說一下賬戶搭建維度。

1. 大賬戶

• 單產品、單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 單產品、多地區(qū)可根據“需求+時段”、“需求+設備”進行組合搭建賬戶

• 多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

2. 中賬戶

• 單產品、單地區(qū)可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 多產品、單地區(qū)可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶

• 多產品、多地區(qū)可根據“購買階段+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

3. 小賬戶

• 單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶

• 多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

至繁歸于至簡。而簡便在“賬戶結構”，它是一切優(yōu)化操作的根基。

所以，親愛的SEMer，你的百度競價賬戶是一個合格賬戶嗎?